Los aeropuertos quieren unos productos y servicios de mercado dinámicos y personales para pasajeros mientras están en las instalaciones del aeropuerto. Sin embargo, además de todo esto, los aeropuertos necesitan más datos sobre sus viajeros. Para poder servir mejor al mercado de los viajeros y la gente de negocios, y animarlos a permanecer y a decidirse a usar las instalaciones, los aeropuertos deberían emplear iniciativas de marketing innovadoras y programas de fidelización accionado por una plataforma de TI de última generación.